Entenda como são realizadas as pesquisas de intenção de voto, quais informações e objetivos cada método busca e por que números e opiniões oferecem perspectivas diferentes sobre o eleitorado.
Por Laura Picciarelli, Jessica Gomes e Pedro Henrique
Reprodução: USP/SITE
Em períodos eleitorais, as pesquisas de opinião pública são utilizadas para orientar estratégias de campanhas e candidatos e também podem influenciar a tomada de decisão dos eleitores. Os levantamentos funcionam como um retrato do momento político, ao medir cientificamente e por meio de métodos estatísticos a intenção de voto. Segundo dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), nas eleições presidenciais de 2022, foram registradas 2.917 pesquisas eleitorais durante o período eleitoral.
Para realizar esses levantamentos, os institutos adotam diferentes métodos, de acordo com os objetivos e as informações que pretendem obter. As pesquisas utilizam amostras representativas, baseadas em dados oficiais, e coletam informações presencialmente ou por telefone. Também é calculada a margem de erro.
Entendendo melhor
“Eu não entendo muito bem. Acho que eles selecionam algumas pessoas e aplicam os questionários. No final de tudo, apenas somam os votos”, explica a estudante de dreito do segundo período, Julia Catarina, de 18 anos.
As pesquisas são um serviço pago. Empresas e instituições realizam o levantamento por encomenda de veículos de comunicação e partidos políticos. Esses são os casos mais comuns, porém, qualquer organização ou indivíduo também pode contratar esse serviço, como, por exemplo, instituições financeiras, empresas e organizações não governamentais.
As informações sobre a empresa contratante, o valor, a metodologia e a empresa contratada devem ser enviadas ao TSE até cinco dias antes da publicação da pesquisa. Para todas as instituições, é necessário o registro na Justiça Eleitoral. Isso é definido pelo art. 33 da Lei nº 9.504/1997. Caso a empresa esteja realizando seu primeiro levantamento, é preciso se cadastrar no Registro de Pesquisas Eleitorais (PesqEle).
Como e feita a pesquisa ?
“Os institutos fazem pesquisas por amostragem. Eles escolhem ou sorteiam regiões, perfis e outros critérios que representam a população geral”, conta a servidora pública do Estado, Cristina Roveri, de 53 anos.
A escolha dos entrevistados é uma parte crucial para a confiabilidade de uma pesquisa. A chamada amostragem representativa é um pequeno grupo selecionado para a participação da pesquisa. Esse grupo deve ser um espelho de um grupo maior, a população brasileira apta a votar. A distribuição deve ser baseada em dados oficiais do IBGE, considerando as características e proporções.
Por exemplo, se a população brasileira tem 51,5% de mulheres e 48,5% de homens, a amostra deve ter a mesma proporção. As variáveis costumam ser gênero, idade, escolaridade e renda. Outro ponto fundamental é a localização. Pesquisas de abrangência nacional são mais confiáveis, especialmente as que englobam o eleitorado tanto da capital quanto do interior.
Nessa etapa, o método varia de uma empresa para outra. A principal diferença é o local em que são realizadas as pesquisas. Algumas empresas fazem o levantamento por telefone ou questionários online, de acordo com os setores censitários definidos pelo IBGE nos censos. Outras optam por pontos físicos, selecionando locais na cidade onde entrevistadores escolhem, de forma aleatória, os entrevistados.
Entrevistas
As principais pesquisas costumam incluir uma pergunta espontânea e outra estimulada.
Espontânea: pergunta-se em quem o entrevistado votaria para tal cargo, mas sem dar alternativas de opções de voto.O exemplo mais comum de pergunta espontânea é: “se as eleições fossem hoje, em quem você votaria para [cargo em disputa]?”.
Estimulada: na pesquisa estimulada, o entrevistado escolhe sua opção de voto entre as alternativas impostas pelo entrevistador. Já o exemplo mais comum de pergunta estimulada é: “se as eleições fossem hoje e os candidatos fossem esses, em quem você votaria?”.
“Eles perguntam sua idade, profissão e se você tem faculdade. Só depois perguntam em quem você vota. Eles mostram uma lista com os candidatos e perguntam em quem você votaria agora e em quem você nunca votaria”, conta Fabiana Rodrigues, de 27 anos, operadora de caixa, ao relatar um pouco de sua experiência.
Quais os tipos de pesquisas eleitorais?
O tipo de pesquisa mais divulgado é a quantitativa, na qual os entrevistados respondem a questões objetivas, ficando fácil identificar a aprovação e a rejeição a determinados temas ou candidatos. Mas também existe a pesquisa qualitativa, que foca na compreensão de significados, comportamentos, emoções, motivações e opiniões por meio de narrativas.
A técnica mais utilizada é o grupo focal, uma reunião com um pequeno grupo de pessoas, mediada por um facilitador, na qual são discutidos temas específicos. Em sua maioria, o levantamento prioriza eleitores que ainda não decidiram seu voto. Assim, esse método é fundamental para o planejamento de estratégias de partidos e empresas.
Margem de Erro
A margem de erro é uma das informações que os institutos de pesquisa devem enviar ao TSE antes da divulgação da pesquisa, trata-se de uma previsão da diferença possível entre os resultados apresentados pela pesquisa e a realidade das intenções de votos do eleitorado.
Resultados
Empresas que realizam as pesquisas têm sistemas informatizados que, uma vez concluídas as entrevistas, calculam os resultados rapidamente e de maneira automatizada.
